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丽水招聘网:尼尔森:今年香港广告市场更艰难

admin2020-05-275News新闻即时新闻中央社香港艰难尼尔森飞翔吧!埼玉日本喜剧片魔夜峰央埼玉县

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【信报财经新闻】基于对工作前景及财务安全的顾虑,香港消费者的消费态度愈见保守,香港的广告客户预测今年将会是更艰难的一年。

尼尔森与香港广告客户协会共同进行的最新广告预算调查数据显示,品牌在今年将继续利用广告维持市场占有率。广告客户预测今年,制药及医疗保健、电讯与科技和包装食品行业增长最快,而奢侈品业、娱乐及零售业的增幅最少。

半数受访广告客户预计今年广告预算将会减少。去年广告预算增加1.4%,但今年则减少7.1%,下降主要原因是传统媒体预算减少11%,而预计网上广告的增长率仅0.8%。

值得注意的是,这次调查于2019年底至2020年初期间进行,并未有包括新型冠状病毒爆发的影响,因此实际下降幅度有机会更大。

2020年大部分网上广告渠道预算亦有增长,当中最多的是影片广告、付费或免费社交网络广告及展示广告,分别占预算总支出的11.4%、11.3%及10.7%。传统广告则以电视、纸媒和市场营销活动分配到最多的广告预算。

在受访的广告客户中,83%预计今年香港经济将下滑,普遍预计最少需要6至12个月的时间复苏才能感受到变化。


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网友评论

1条评论
  • 2020-05-27 00:40:08

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